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住宅是一項高涉入的產品,消費者的購屋決策過程是十分複雜與難懂的,且購屋行為也牽涉相當多的層面。樣品屋是建築業主要的傳播工具,消費者可藉由樣品屋得知相關資訊,並對此建商品牌形成認知與態度,以影響日後購…